Как колледжу получить 100 дополнительных лидов с помощью чат-бота в Телеграм

Клиент пришел к нам с задачей создать Телеграм-бот, который бы вовлекал аудиторию и собирал контакты. Особенность проекта в том, что это бот для онлайн-колледжа, а ЦА — учащиеся 8-11 классов школы. Поэтому цель чат-бота — мотивировать подростков к поступлению в колледж и запросить номера телефонов.

Как мы построили работу с контентом:

1. Разработали структуру чат-бота с учётом специфики проекта.

Воронка начиналась с прохождения небольшого квиза по выбору профессии. По результатам теста школьник узнавал, какая профессия ему подходит, а мы — в каком классе он учится. Затем чат-бот запрашивал номер телефона и выдавал обещанный лид-магнит — стикерпак. На следующий день подписчик получал в боте информацию про доходы в разных сферах, документы для поступления и учёбу в колледже.

2. Придумали персонажа — юношу, который приветствовал ребят и общался с ними в боте.

3. Определили тон и стиль текстов: сленг, который понятен и близок подросткам.

4. Составили для квиза вопросы, на которые школьнику легко ответить. Добавили в одно из сообщений нотку юмора — забавные мемы с котиками. Всего было шесть вопросов.

5. Подготовили тексты про колледж: как поступить, чего ждать от учёбы и кем работать. Сообщения были короткими, занимали половину и даже треть от экрана телефона.

В результате первичного запуска полностью прошли квиз 72,3% подписчиков, из них 28,3% оставили номера телефонов.

Больше заметок о Телеграм читайте в нашем «Справочнике».